Огидна худоба
Огидна худоба
Австралійські учені спростували золоте правило реклами, згідно з яким, щоб забезпечити успіх, в роликах повинні приймати участь "нульові" моделі, так як вони привертають найбільшу кількість покупців.
Вивчивши це питання, дослідники з університету Квінсленда прийшли до висновку, що насправді все навпаки: виснажені моделі жахали споживачів від продукту, що рекламується по ТБ і в ЗМІ. Виявляється, такі моделі не викликають наснаги на покупку не тільки серед дорослих жінок, але також і серед молоді, таким чином субтильні моделі фактично перешкоджають фінансовому успіху рекламодавців.
У ході експерименту психолог Філіпа Дідріхс показувала кілька оголошень з рекламою нижньої білизни, шампуню і вечірніх суконь. Кожне оголошення було виконано у двох варіантах - за участю нульових моделей та дівчат з 46-м розміром одягу. Ці рекламні оголошення були показані 400 молодим жінкам у віці від 18 до 25 років, повідомив британський The Telegraph. Більшість з них проявили ентузіазм і побажали придбати річ, якщо її рекламувала модель середньої ваги.
Як говорить дослідниця, у споживачів більше довіри викликає продукт, який рекламує "реальна" жінка, а не ефемерна виснажена модель.
Нагадаємо, що в світі моди в останні роки триває кампанія проти використання на подіумах "нульових" моделей. Акція почалася після цілої серії смертей манекениць від анорексії.
Проблема давно обговорювалася в світовій спільноті в зв'язку з тим, що образ виснаженої моделі створює неправильний ідеал жіночої краси і веде до трагічних наслідків, коли молоді дівчата слідують йому і катують себе голодом і дієтами.
Міжнародний рух за "красу та здоров'я на показах мод" активізував свої зусилля після смерті в серпні 2006 року від анорексії 22-річної моделі з Латинської Америки Лізель Рамос. У листопаді того ж року від анорексії померла відома бразильська модель - 21-річна Ана Кароліна Рестон. Її вага ледь досягала 40 кілограмів при зрості 174 см. З тих пір в різних країнах світу від анорексії померли ще декілька моделей.
В Іспанії, Італії і Бразилії два роки тому була введена заборона на участь у показі моделей, чия вага не дотягує до 50 кілограмів. Зокрема, тепер в Італії при прийомі на роботу від манекенниць вимагають довідку про стан здоров'я.
До показів допускають лише моделей з індексом маси тіла не менше 18,5 - цей показник обчислюється як співвідношення ваги тіла в кілограмах на квадрат росту в метрах. За даними Всесвітньої організації охорони здоров'я, при середньому зрості моделей 175 см вони повинні важити як мінімум 57 кг, однак на практиці вага дівчат не перевищує 52 кг.
Анорексія - це психічний розлад, що виражається в патологічній відсутності апетиту, часто вражає фотомоделей, манекениць і багатьох молодих жінок, які прагнуть бути схожими на них.