Показ Мод

aenne-burda.com

Її називали королевою мод ... Її історія - це одна з численних історій про Попелюшку, втім, з цікавими варіаціями ...

Вона народилася в 1909 році в маленькому німецькому містечку Офенбурга, недалеко від французького кордону. 40 тисяч жителів, рано затихає життя, небагата сім'я. Батько Ене Магдалени Лемінгер працював кочегаром, а дітей у сім'ї було багато ... З дитинства вона постійно чула від своєї суворої, по-німецьки педантичної  матері фразу: "Працюй і всього досягнеш!". Вона дійсно була амбітна і мріяла вирватися з бідного провінційного середовища. У Ене було бажання отримати медичну освіту, але грошей на цю примху в сім'ї не було, і дівчині довелося піти працювати.

Робота була нудною. Ене обробляла рахунки за електрику. Але тут, як і буває в подібних історіях, втрутився Його Величність Випадок. Ене сподобалася молодому підприємцю Францу Бурда, наступнику сімейної видавничої справи. Невдовзі вони побралися. Ене цілком віддалась своїй сім'ї. У неї народилися три сини: Франц, Фрідер і Хуберт. Але вона зовсім не стала класичною домогосподаркою. О, ні! Вона відразу зажадала від чоловіка найняти покоївку і няню, і таким чином звільнилася від нудних домашніх обов'язків. Чоловік міг дозволити собі такі витрати - його бізнес процвітав. Він міг забезпечити коханій дружині і відвідування перукарні в Баден-Бадені, і шикарну машину Karmann Ghia - жовту з червоними сидіннями, і відпочинок на Сицилії ... Ене була найпомітнішою дамою в провінційному Офенбурзі ..

Сімейна ідилія тривала багато років, поки фрау Бурда не дізналася, що в неї є суперниця .... І це триває вже не один рік ...

Колишня секретарка і багаторічна коханка Франца Ельфріда Бройер жила неподалік, у передмісті Офенбурга. Вона випускала невеликий журнал Effi Moden. Та ось невдача - місто маленьке, і все на виду. Ене зібралася і пішла в наступ на чоловіка ...

Мало того, що Франц повернувся в сім'ю, так ще викупив для дружини майже збанкрутіле видання своєї екс-коханки ... Якій, до речі, довелося покинути місто.

І для 40-річної Ене Бурди почалася зовсім нове життя.

Спочатку журнал називався Favorit, але незабаром його вирішили перейменувати в Burda Moden. Приміщення було маленьке, штат співробітників невеликий. Але Ене Бурда рішуче взялася за справу.

В її особистому резерві було все для успіху - сила волі, дисципліна і інтуїція, - а в резерві її чоловіка - видавництво та мережа розповсюдження. До того ж фрау Бурда опинилася в потрібний час в потрібному місці.

Час був післявоєнний - 1949 рік, у Німеччині був жорсткий дефіцит готового одягу, і жінкам доводилося самим створювати собі вбрання. Але французькі журнали з надто вишуканими моделями не могли задовольнити рядових німкень. А ось новий журнал задовольняв їхні запити! Тому що дизайнерські тенденції були адаптовані до реального життя, а до журналу додавалися викрійки - ноу-хау власниці журналу. Тут були і вечірні сукні, і одяг для вагітних, і для дітей, і навіть ... для ляльок! І все це відмінно підходило середньому класу.

"Якщо у жінки є хоч трохи фантазії, а в дитинстві її навчили тримати голку з ниткою і ножиці - вона завжди може виглядати відмінно. Незалежно від доходу", - вчила читачок фрау Бурда. Цікаво, що сама вона не вміла ні шити, ні кроїти. Та й про видання журналів, вона, власне, мала досить неясне уявлення.

aenne-burda.com

"У перші роки я не думала ні про що, окрім свого видавництва", - розповість потім вона. Фрау Бурда власноруч перевіряла моделі на придатність і ефектність. Приміряючи кожну річ і роблячи в ній "світські виходи".

Зусилля виправдали себе: через 7 років тираж виріс з 100 тисяч до півмільйона екземплярів. А ще через 5 років - до 1,2 млн примірників. Таким чином, в 1963 році був побитий світовий рекорд для тиражу журналу мод. На той час Ене була вже відома. Її стали називати "королевою одягу" та "економічним дивом", а серед її друзів значилися такі відомі дизайнери, як Вольфганг Йоп (марка Joop!), Жів Сандер, Карл Лагерфельд. Трохи пізніше почалося завоювання міжнародного ринку - Австрія, Швейцарія, США, Канада, Аргентина.

А до 1987 року журнал потрапив і в нашу країну і почав видаватися українською мовою. Причому, читали його не тільки завзяті умільці. Це був перший західний журнал в Росії, своєрідне вікно в Європу і світ західної моди. А міністр закордонних справ ФРН Ґанс Дітріх Ґеншер сказав Ене Бурді, що вона зробила для налагодження дружніх зв'язків з Радянським Союзом більше, ніж до неї три посла, разом взятих.

Бурда була суворою начальницею. Говорили, що в її кабінет підлеглі завжди входили зі страхом. Вона була повна енергії та ідей і вимагала того ж від інших. Попутно вона займалася живописом, багато подорожувала. Їй вручали нагороди: "Великий почесний хрест", "Великий почесний хрест із зіркою", орден "За заслуги перед Німеччиною". "Я завжди прагнула до багатства. Але не тільки. Мені хотілося і влади", - зізнавалася якось Ене Бурда.

aenne-burda.com

Вона працювала в журналі довго, дуже довго, але на початку 90-х вирішила передати його в інші руки. На той час їй вже було за 80. Справа перейшло в руки молодшого сина Ене - Хуберта. Двоє старших братів, не зацікавлених у видавничій справі, продали йому свої, отримані від матері частки. Журнал продовжував процвітати.

А Ене зайнялася своїм улюбленим живописом і продовжила вести світське життя. Тепер вона могла відпочити. До її 95-річчя в Офенбурзі була відкрита "Алея Ене Бурди".

Через рік, у 2005 році, фрау Бурда покинула цей світ.

aenne-burda.com

А справа її рук продовжує жити. Будинок у місті Офенбурзі, де вона народилася, стоїть досі, там,  як і раніше знаходиться штаб-квартира концерну, а друкарня в Ларі як і раніше, функціонує. На "Хуберт Бурда Медіа" працює половина населення міста, і працює цілими поколіннями. А мільйони жінок в світі продовжують реалізовувати свій творчий потенціал за допомогою журналу Burda Moden.

За джерелами журналу Суперстиль